34 Werbeforschung & Praxis transfer transfer Kunst und Marke (Teil 1): Berührungspunkte zweier Welten* Der Beitrag "Kunst und Marke", der in zwei Teilen erscheint, verknüpft die zwei unterschiedlichen Welten der Kunst und der Markenführung. Dabei thematisiert dieser erste Teil zunächst sieben historische Berührungspunkte zwischen Kunst und Marken bzw. Unternehmen. Anschließend werden zwei Spielarten vorge-stellt, die ohne direkte Zusammenarbeit zwischen Künstlern und Marke die Konzepte "Kunst und Marke" miteinander verbinden, nämlich die metaphorische Beziehung sowie die Markenkunst.