Eine zentrale Voraussetzung für eine starke Medienmarke stellt die interne Verankerung des Markenkonzeptes dar. Der Beitrag präsentiert mit dem Markenorientierungsmodell, welches sich aus den Ebenen Werte, Normen, Artefakte und Verhalten zusammensetzt, ein neues und allgemeines Modell zur Analyse der internen Verankerung. Eine empirische Studie im Bereich Fachzeitschriften (n = 137) bestätigt zunächst die Struktur des Modells und den Einfluss der Markenorientierung auf den Erfolg (Markterfolg und ökonomischer Erfolg). Darüber hinaus zeigen die Ergebnisse, dass die untersuchten Fachzeitschriften auf der Werte- und Normen-Ebene bereits eine relativ hohe Markenorientierung aufweisen. Hingegen lassen sich auf den Ebenen Artefakte und Verhaltensweisen, die durch den hohen Konkretisierungsgrad letztlich erst zum Erfolg der Marke führen, noch große Defizite feststellen.