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Replication Research in Marketing Revisited: A Note on a Disturbing Trend
Markenorientierung von Medien
Marke, persönliche Beziehungen oder Leistung: Welcher Marketing-Ansatz ist wirklich wichtig in B-to-B-Märkten?
Die Rolle von Replikationen in der Marketingwissenschaft
Evaluations of co-brands and spill-over effects: Further empirical results
Co-Branding
Markenkontexte
Besonderheiten der Markenpolitik im Mediensektor
Erscheinungsformen von Markenstrategien
Markenwirkungen
Fallstudien
Markenführung von B-to-B-Marken
Markenführung für Stadt-Magazine am Beispiel Stadt Revue Köln Magazin
Markenführung im Mediensektor
Markencontrolling
Markenführung
Zusammenfassung der Co-Branding-Wirkungen
Anlass der Untersuchung
Terminologischer Ansatz
Mastertechniken der theorieorientierten Explikation
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