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Impulse für die Markenforschung und Markenführung, p. 87-106
DOI: 10.1007/978-3-8349-9938-2_5
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Markentransfers in leistungsfremde Kategorien — Eine managementorientierte Evaluierung von unternehmensinternen Einflussfaktoren auf den Transfererfolg
Book chapter published in 2008 by
Nicole Baumüller,
Carsten Baumgarth
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